Lothar Maquinaria

This project explores the rebranding of Lothar, an agricultural and road machinery brand entering a new stage without losing its industrial roots. The identity blends technical strength and industry codes with a more human, approachable, and contemporary visual language. Through focused graphic decisions and the prominent use of yellow, the brand gains energy, recognition, and a more connected, modern, and sustainable presence.

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Este proyecto explora el rebranding de Lothar, una marca de maquinaria agrícola y vial que entra en una nueva etapa sin alejarse de su esencia industrial. La identidad combina solidez técnica con un lenguaje visual más humano, cercano y contemporáneo. A través de decisiones gráficas precisas y el uso protagónico del amarillo, la marca gana energía, reconocimiento y una presencia más conectada, actual y sostenible.